非裔名人扎堆亮相九月刊,谣言还有历史的造就

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“我没什么好说的,没什么可说的,”
Wintour说道,她指的是自己即将辞去美国版《Vogue》杂志主编兼康泰纳仕集团艺术总监职务的传言。在康泰纳仕位于美国纽约世贸中心一号大楼25层的办公室,她向BoF给出了这样的回应:“我从来不回应。这就是我本人的态度,还请多多尊重。”就在上周,康泰纳仕首席执行官Bob
Sauerberg发表声明称,Wintour将“无限期地”在该集团留任。

  8月6日周一,世纪厨神Joël
Robuchon在日内瓦因胰腺癌晚期医治无效去世,终年73岁。Joël
Robuchon堪称厨师界的神人,截止2017年,Robuchon一共拥有23家餐厅,共获得了32颗米其林星,是世界上摘星最多的一个大厨。

“在美国正扮演着一种‘公共知识分子’的角色,和她的丈夫一起,”《Vogue》新媒体创意总监Sally
Singer说,“他们走在最前面,肩负了意义更宏大的使命……所有这些,都会在她的粉丝中进行启的讨论。我们必须要成为这些讨论的中心。”

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当日,碧昂丝团队的创意总监Kwasi
Fordjour也出现在位于英格兰的拍摄现场。他曾与近期宣布转型为《Vogue》客座编辑的杂志前时装总监Tonne
Goodman合作过。

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2018年美国版《Vogue》九月刊的封面 | 摄影:Tyler Mitchell/《Vogue》

谈资|我们只关心你关心的事

“我们数字渠道的受众增速很快,我也知道这些受众之中,有些人从来看过美国版《Vogue》纸刊,”Singer说,“我有点不确定,但就品牌成长健康来看,纸刊肯定也会像过去那么重要。我认为,对网上那些真正拥有数字化生活方式的人们来说,所有这些现实世界的镜像最终都会慢慢消失,”她说,观众要的其实是各种形式的叙事和讲述:“你必须要在对的时间里,向他们讲述对的故事。”

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Robuchon离世]

但事实并非这样。

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可以这么说,这些承载着猜测与传言的头条新闻,也给今年九月刊的出版发行带来了高于以往的轰动效应。但也有人认为,美国版《Vogue》宁可将编辑控制权拱手让予封面明星,也不愿意以惯常方式委托这位年轻非裔美国摄影师拍摄封面€€€€折射出越来越多人认为《Vogue》逐渐失去了文化影响力。

  评:木村光希的确长相清秀,气质沉静,但是看秀、登封面….哪件事不是女凭父贵?——ClothMe

编辑:Yifan Wang

往期回顾

康泰纳仕将生存的砝码押在了数字化,但Singer说即便如此,纸质九月刊依旧保有其文化意义,只是年轻观众不那么在乎了。

  评:时尚如果仅仅是告诉你怎么穿衣打扮那就太肤浅了,在这个包容性极强的领域,倡导平等的方式往往就在一个选择。美国版《VOGUE》九月刊在非裔名人+非裔摄影师的协助下,完成了一场时尚革命。——Jeremy

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Martinez当自己打电话通知Mitchell,碧昂丝本人对于摄影师的人选十分激动,年轻的Mitchell还以为他在开玩笑。不过,他接下来的反应就很实际了:“那我们几时拍摄?”
直到上周封面拍摄的消息泄露前,Mitchell的家人对此事毫不知情。

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康泰纳仕并不对外公布营收数据,但这样的稳定收入来源无疑是极为关键的,尤其是在《纽约时报》最新刊载的报道中称康泰纳仕去年出现了1.2亿美元亏损的情况下,同篇报道还称康泰纳仕正计划出售《W》、《Brides》与《Golf
Digest》三本杂志。问及美国版《Vogue》是否盈利,Plagemann仅表示《Vogue》是一家“真正成功的企业”。

  评:“美女如云”的白俄罗斯等你来打卡!——Rachel

“拍摄方向及摄影师人选的决定权依然归《Vogue》,特别是Raul所有”
Wintour解释道,在接受BoF采访时,她身边正坐着康泰纳仕集团创意总监Raul
Martinez。Martinez告诉我们,他第一次注意到23岁的摄影师Tyler
Mitchell是在今年三月,当时这位年轻的摄影师为《Teen
Vogue》线上平台拍摄了一组控枪社运人士的故事,之后,Martinez又通过Mitchell的导师Jimmy
Moffat在摄影工作室、创意空间Red Hook
Labs更加深入地了解了Mitchell的作品。

  评:康泰纳仕抛弃三本杂志而将生存的砝码押在了数字化上,这种做法显然是智慧的。随着阅读的多元化和年轻化,不要把鸡蛋都放在一个篮子里的道理,初中老师就教过了。——Jeremy

2018年的这本九月刊,也创造了一项全新历史。这是美国版《Vogue》创刊126年以来,首次邀请非裔美国摄影师进行封面掌镜拍摄。

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翻译:Aijing Wang

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即便如此,此前《Vogue》封面拍摄,依旧落在Mert Alas与Marcus
Piggott、Annie
Leibovitz、Inez与Vinoodh等经验丰富的摄影师之手。今年的美国版《Vogue》八月刊,与该杂志多次合作的摄影师Jamie
Hawkesworth完成了他的美国版《Vogue》首封拍摄,同期杂志报道了33位新晋摄影师、作者与模特及其作品。

  

“说真的,外面的声音太喧闹了。我们对自己正在做的工作十分专注,我们明白故事真正在讲述的是什么,”Wintour说,“人们对九月刊一直很感兴趣,今年的九月刊也与往年一样。”

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而到了这回,《Vogue》本身也成为了故事的一部分。

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Wintour说,“我认为,这正是引入各领域新兴人才的大好机会,不仅为了《Vogue》,也是为了康泰纳仕整个集团。”

 

Mitchell还告诉BoF,《Vogue》团队明确向其表示希望他能在视觉上忠于本真,同时避免过度制作。“真的把我推向了创意的极限,”Mitchell说,“我们做的很多摄影方案的准备,也是关于人文的研究。比如说,我们要如何将海外侨民连接起来,还有‘非裔美国人’究竟意味着什么?”

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在几位候选摄影师中,考虑到这一选择背后的划时代意义,碧昂丝立刻就选了Mitchell为自己掌镜。而在此之前Mitchell就因为碧昂丝妹妹索兰吉拍摄而在其所属唱片厂牌帕克伍德娱乐集团团队间知晓。

 

如果说《Vogue》与碧昂丝的这场“联名合作”要比过往看似更轻松,理由也很简单。碧昂丝无疑将能在接下来充满挑战的新一年,为康泰纳仕吸引数百万受众的眼球,而眼下康泰纳仕正在精简其品牌矩阵来进一步削减成本,专注在《Vogue》这样高知名度的出版品牌。

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为实现这一目标,Singer与Vogue.com新媒体总监Anna-Lisa
Yabley共同制作了一组比以往封面故事报道更加深入的专题内容,即通过Vogue.com与官方社交媒体平台择时发布补充内容,吸引尽可能多的观众。多数有关九月刊碧昂丝的补充内容将在封面揭晓一周后发布,取决于届时受众反应的具体变化。另一相关视频也将在未来发布,日期尚未确定。

 别人的15岁,都能拿下一个品牌大使了! 

碧昂丝上一次登上美国版《Vogue》封面是在2015年9月,当时并没有接受《Vogue》的专访。尽管这样的“让步”对《Vogue》来说颇不寻常,但碧昂丝过去五年内在没有舍弃媒体报道的情况下,几乎推掉了所有的采访€€€€这同样证明了她在文化上的巨大影响力。为配合这回《Vogue》九月刊的封面拍摄,碧昂丝与《Jezebel》杂志文化编辑Clover
Hope合作,以她采访时所用原话制作了一篇“口述笔录式”的特稿。

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